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金奖不如百姓夸奖 基于道德茅台需坦诚

2015-03-18 09:47  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”举行100周年。历年来均宣称曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台自然是不肯放过宣传机会,从去年起就通过不断预热升温的活动造势:寻访与茅台有关的百名人物、征集百年老照片……忙的不亦乐乎。那么,茅台的“金牌血统”是纯正的吗?(3月17日《长江商报》)

季克良老先生的这句话:茅台酒当年得了一个什么奖,确实并不重要。茅台酒的地位,是多年以来依靠产品质量奠定的。消费者认可茅台是认可其口味,而不是因为所谓的巴拿马万国博览会金奖。巴拿马万国博览会,只是当时世界各国众多博览会中影响较大的一个,更重要的是,这个博览会中国恰好参加了。至于拿奖,也不像奥运会奖牌那样具有唯一性,而可能是带有一定的“太公分猪肉”的性质。如果以客观理性的态度审视,这个奖的权威性,实际上是有限的。

有没有得巴拿马金奖,就是一个事实判断,囿于时代变迁,尽管不易考证,但却不能在证据不足的情况下,将其作为既定事实来进行营销宣传,面对公众和同行质疑却拿不出证据,这就涉嫌虚假宣传,欺骗消费者。《广告法》第四条明确规定:“广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者。”那么对于饱受质疑的信息,在没有澄清和坐实的基础上,就将其作为事实来提升品牌的知名度,非常不妥。基于此,茅台有必要厘清是否获得过巴拿马金奖这一事实,给公众一个交代。

尊重历史和事实,这是一个现代企业应有的态度,那些靠着虚假信息宣传,从而博取公众眼球的行为,最终自然会自食其果,那些靠着奖牌和荣誉进行自我标榜的宣传行为,在消费者日益理性的当下,也必然会捉襟见肘。但与此同时,却也必须警惕那种妄图借助“小辫子”攻击同行,从而进行自我炒作的行为,在媒体刊登软文,或者在公共场合攻击同行来提升自己品牌知名度的行为,同样不妥。

现在问题是,茅台酒厂自身的一系列所作所为,让这个奖的真相问题变得重要了。之所以重要,是因为事情演变到现在,已经由一个历史真相的问题演变为商业道德的问题了。显然,在多年前,就已经有同行和媒体试图揭开事实真相的时候,茅台酒厂一方面没有进行正面回应,另一方面却一直没有放弃这个商业噱头。今年的炒作,更是达到了登峰造极的地步。茅台酒厂到底是胸有成竹,底气十足?还是知错不改,明知故犯?公众是否受到虚假宣传的误导?对于公众利益来说,这些都是非常重要的问题,公众需要真相。茅台酒厂需要对之前的所作所为负责。

一个企业,特别是酒企,千方百计往自己脸上贴金,是可以理解的,说到底是想塑造一个高大上的品牌形象,增加更多的文化附加值。但是中国一些企业,特别喜欢干两件事,一是把自己的历史出身说得很悠久,动不动就是祖传秘方,百年老店,似乎越久远就越吃香;二是千方百计证明自己得到了国际承认,名扬海外,为国争光。前者塑造神秘感,显得高贵;后者塑造国际范儿,显得洋气。这两个方面,在很大程度上都是利用信息不对称来制造“我就是最好最牛”的形象,反正祖宗八代和漂洋过海的事,消费者也很难考证———实际上那一届巴拿马博览会,中国展品共获奖牌和奖状1211个,茅台的银奖不过尔尔。

茅台这样干,的确是在继承,甚至是变本加厉地继承。这个“巴拿马奖”不管是金的还是银的,毕竟是老祖宗留下来的文化遗产。但是要说发扬,却让人不敢苟同。因为我们只是看到茅台们躺在祖宗遗产上吃老本,连没有的,也要无中生有地吃一遍;我们很少看到“茅台们”对酒业文化和品牌价值的新建设。因此,他们也只能拿这点文化价值在国内争夺市场,却很难在国际市场上赢得竞争。

显然,当时中国政局和社会的动荡,为后来茅台酒自封“巴拿马万国博览会金奖”帮了大忙,是否得到过该奖,公众只能凭茅台集团自说自话,事实上验证茅台酒是否真正获得过1915年巴拿马万国博览会金奖,即便茅台酒自己拿不出任何直接凭证,从该博览会举办官方稍作查证也可完全明了,但心知肚明的茅台集团显然不会这么做,情愿用一次次包装宣传将本不存在的“金奖”在公众心目中坐实,如果说此举是为了促进产品质量进一步提高,倒不如说是以“虚假包装”来提高产品身份的一种狭隘营销策略,更渗透着对某些国外奖项的崇拜思维。犹如给纯正的茅台酒加入了水分,不仅损害了酒的品质,更玷污了中国茅台酒芬芳灿烂的文化内涵。

且不论茅台酒没有获得这项“金奖”,即便是真正获得,在笔者看来,那不过列强给予动荡中国的一点点“赏赐”,实在不值得炫耀,从史料中也可以看出,在所有取得“巴拿马万国博览会”1211个奖项中,除了白酒这项“第四名”让酒企你争我夺之外,其他产品奖项并未见有人争夺。“金奖银奖不如老百姓夸奖”,这么简单朴实的道理,茅台酒真的就一点不懂?去除金奖崇拜真的就这么难吗?无论有没有这块“巴拿马万国博览会金奖”,茅台酒都是国之瑰宝,他理应成为普通消费者既喜爱、又买得起、喝得欢的真正“国酒”,更不能掺有任何杂质,如果连虚假的“金奖”都不能果断摒弃,那不但是酒文化的糟粕,更谈不上酒品的口味纯正。

    关键词:巴拿马金奖 茅台  来源:搜狐酒评  佚名
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